Las competencias que deben demostrar los estudiantes que ingresan a la Licenciatura en Mercadotecnia de la Facultad de Comunicación y Mercadotecnia de la Universidad Autónoma de Guerrero son:

1. Se conoce y valora a sí mismo y aborda problemas y retos teniendo en cuenta los objetivos que persigue.
2. Es sensible al arte y participa en la apreciación e interpretación de sus expresiones en distintos géneros.
3. Elige y practica estilos de vida saludables.
4. Escucha, interpreta y emite mensajes pertinentes en distintos contextos mediante la utilización de medios, códigos y herramientas apropiados.
5. Desarrolla innovaciones y propone soluciones a problemas a partir de métodos establecidos.
6. Sustenta una postura personal sobre temas de interés y relevancia general, considerando otros puntos de vista de manera crítica y reflexiva.
7. Aprende por iniciativa e interés propio a lo largo de la vida.
8. Participa y colabora de manera efectiva en equipos diversos.
9. Participa con una conciencia cívica y ética en la vida de su comunidad, región, México y el mundo.
10. Mantiene una actitud respetuosa hacia la interculturalidad y la diversidad de creencias, valores, ideas y prácticas sociales.
11. Contribuye al desarrollo sustentable de manera crítica con acciones responsables.

El egresado de la licenciatura en Mercadotecnia es un profesional del área de las ciencias sociales y administrativas, capaz de aplicar los conocimientos de la mercadotecnia local, nacional e internacional mediante el uso de técnicas y herramientas, para mejorar las actividades mercadológicas de las empresas nacionales y locales con responsabilidad social; Utiliza las herramientas digitales para mejorar los procesos de comercialización de bienes y servicios, en los sectores público, privado y no gubernamental; Diseña con creatividad e innovación campañas y estrategias de mercadotecnia turística y de destino, para difundir mensajes que impacten de manera positiva y detonar el crecimiento económico y social de los sitios y destinos turísticos. Analiza las problemáticas sociales, culturales, económicas, políticas y medioambientales de su entorno, para generar con actitud emprendedora oportunidades de negocios locales, para el aprovechamiento y crecimiento de cada uno de los sectores económicos del Estado; Gestiona modelos de negocios de bienes y servicios sostenibles, además de procesos de responsabilidad social, para generar rentabilidad y competitividad económica, minimizando el impacto negativo en su entorno e impulsando el desarrollo humano; de igual manera, propone estrategias y planes empresariales a través del cumplimiento de objetivos y normas pertinentes, para la generación de ideas e iniciativas de creación de productos y servicios sustentables en el ámbito internacional y nacional

El Licenciado en Mercadotecnia de la Universidad Autónoma de Guerrero puede llevar a cabo el ejercicio de su profesión en diferentes áreas de la Mercadotecnia, podrá trabajar y promover el desarrollo de los sectores, principalmente y de acuerdo a su incidencia en: Terciario (predominantemente) y cuaternario. 

Este amplio campo de trabajo se encuentra en el Terciario: sector industrial, de servicios, empresarial. También en el gubernamental, político, tanto en empresas privadas, públicas y sociales en el ámbito local, nacional e internacional. Las actividades no comerciales se encuentran en el sector público, puede trabajar en:  Investigación de Mercados, creación y gestión de marcas, comunicación corporativa y comunicación web, Relaciones públicas, campañas publicitarias y de promoción, Desarrollo de Proyectos institucionales, Gestión, mercadotecnia digital, medios sociales, política, imagen corporativa, el mercadólogo incursionará en los siguientes puestos:

• Consultor Político. Investiga mercados electorales, dirige, diseña y organiza estrategias comunicativas para las marcas políticas en los campos de la mercadotecnia electoral aplicada a una entidad, personaje o institución.
• Gestor de imagen corporativa. Diseña y emprende estrategias de imagen de Marca (productos y servicios) para posicionarla en el mercado
• Director de Mercadotecnia para Turismo. Dirige y diseña estrategias de mercadotecnia y modelos de negocios para empresas turísticas locales, aplicando la mezcla de mercadotecnia.
• Gerente y creador de marca. Estrategias de Mercadotecnia para el desarrollo de una marca específica a nivel local y nacional.
• Gerente de Publicidad y Promoción. Coordina la planeación, creación, producción e implementación de una campaña publicitaria para la Marca.
• Coordinador de Relaciones públicas. Gestiona y construye la imagen positiva de la empresa en su relación con los públicos interesados y el entorno.